На чём зарабатывают создатели бесплатных игр, программ, приложений?

Они зарабатывают на рекламе, которую подгружают программы. Особенно хорошо это видно на примере приложений Android.

На рекламе, это же очевидно, на том, что бесплатное приложение с ограниченным функционалом, а платное- полное.