Карты лояльности - кто в выигрыше, покупатель или продавцы?

В выигрыше, прежде всего, производитель товаров. Это стимулирует потребление товаров. На втором месте торговые сети. А уж потом - покупатель.

Любые акции, скидки и бонусы в первую очередь направлены на стимулирование потребительского спроса. Поэтому, в первую очередь от всего этого, в том числе и карт лояльности выигрывает продавец, а уже затем покупатель.